直播营收1948亿美元占比79陌陌构建社

2019年04月11日 来源:

直播营收1.948亿美元占比79% 陌陌构建社交娱乐平台

作者:未知来源:中国

北京时间3月7日,中国的移动社交络平台陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第四季度及2016年全年未经审计的财务业绩。财报显示,2016年第四季度,陌陌净营收达2.461亿美元,同比增长524%,归属于陌陌的净利润为9150万美元,同比增长674%,已实现持续八个季度盈利。其中餐饮家具
,陌陌直播服务在2016年第四季度营收1.948亿美元,占比净营收的79%。

定位于泛社交泛娱乐平台,陌陌将视频元素深入植入到各个业务,并为企业发展带来更大价值空间。直播服务营收增长迅猛的主要原因在于直播服务付费用户的增长,截至2016年12月,陌陌直播服务的付费用户已达350万,并呈现强劲增长势头。陌陌直播服务自2015年第三季度上线以来迅猛发展,将视频与社交强关联,致力于构建更大更稳定的社交娱乐平台。

直播业务增长强劲月活用户破八千万

陌陌2016年第四季度净营收为2.461亿美元,其中直播服务继续保持强劲增长势头,营收1.948亿美元烟囱防腐
,占比79%。直播服务营收的迅猛增长,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第四季度陌陌直播服务的付费用户达到350万。

在整体用户规模和用户活跃度方面,陌陌也交出不俗的成绩单。截至2016年12月31日,陌陌月度活跃用户数为8110万人,同比增长16%,实现连续四个季度稳定增长,已超过2015年的历史峰值。与此同时,陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%。社交平台用户稳定性和粘性的重要指标平台关系达成量同比增长48%。

以上种种结果均表明,陌陌通过优化现有的社交体验,并引入新的视频和娱乐场景,正逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。

视频拉动陌陌业务提升与产品强融合

在陌陌平台强大的用户基础上,视频与陌陌核心业务产生了显著的协同效应,进一步激活社交及娱乐体验,为用户在陌陌平台上获得了全新的社交和寻找乐趣的方式。

2016年3月陌陌直播服务面向全体用户开放,同年4月发布重大产品升级,将直播业务提升到了次主帧的位置上,同时发布了独立直播应用哈你直播;同年8月,陌陌推出短视频服务时刻,并持续不断优化、升级时刻的用户体验,将时刻作为一个重要功能调至附近帧;同年11月,陌陌在群组聊天环境中推出视频体验,丰富了群组互动和沟通的方式,使得群组视频聊天的使用率迅速攀升,至12月底已有超过10%的活跃群组用户使用视频聊天,人均使用时长达到每天20分钟,月度活跃群组数比上季度增加了20%。

陌陌在商业方面亦做好规模化承接视频形态的准备。2016年第四季度陌陌的移动营销营收为1970万美元,同比增长29%。去年10月,陌陌视频信息流广告上线,世界知名啤酒品牌百威在陌陌好友动态投放了一支视频广告,成为陌陌视频信息流广告的品牌客户。此后视频广告业务逐渐呈攀升之势,陌陌为去哪儿在年终盛典上定制的整合营销方案中,以视频为主要载体,实现了亿级的品牌曝光。

目前,陌陌在围绕时刻产品、短视频服务、移动营销等业务上的视频社交战略已雏形初现。未来,陌陌将继续推进视频社交方面的产品创新,进一步将视频体验与平台的其它产品模块进行整合。

发力PUGC内容推进直播生态建设

除了持续深耕流量精细化运营外,陌陌也开始着手用户和内容的运营机制,大力推进直播业务的生态建设,向用户推送专业、优质的PUGC内容。

陌陌在内容建设领域具备独特的竞争优势,可以借助平台上的才艺型主播有效建立头部短视频内容生产机制,其极强的造血能力为短视频贡献高品质内容,短视频也为直播流量带来健康增长协同,从而提升社交效率。此外,陌陌还与第三方内容制作伙伴合作,来提升内容质量及多样性。2016年第四季度,陌陌短视频的日均观看次数增长了8倍,并且在2017年季度持续快速攀升。

去年第四季度陌陌开展了直播家族战及四方争霸区域战年末竞赛活动,历经两个月的线上比赛后,竞赛获奖主播于1月7日的陌陌直播17惊喜夜上与一线明星同台表演。2016年11月29日,哈你直播还与太合音乐达成战略合作,并启动音乐合作项目,为哈你主播进行专业的唱片工业包装并打造专辑《哈NI非WO陌属》东升藤黄果
,让红主播实现从原始生态到专业生态的转变。这意味着,基于更优质的PUGC内容,陌陌正在进行新商业模式的探索。

陌陌董事长兼CEO唐岩表示:视频和娱乐内容方面的布局提高了陌陌的用户活跃度,促进了社交用户规模的增长,为用户实现价值化。从直播业务的增长驱动力来看,目前尚处于商业化早期,未来陌陌还有很大的上升空间。

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